天地县首屈一指的首富，周家家主，周粉红、周南北的父亲，是一个精于算计，充满喜感的人物。一心想为儿子周南北打通仕途，为女儿周粉红找个有枪杆子的丈夫做靠山。未料儿女都“不争气”，害得原本与红军势不两立的周老财莫名其妙地变成了“红军家属”，无奈之下，他只好硬着头皮玩起了“无间道”。

原名诸葛旦，是一名能文善武，鬼点子多的红军战士。在红军打入周家镇即将转移之际，因长得与当地佃户郭老根的儿子郭小宝几乎一模一样而被留了下来，负责看守重要的物资。一开始与天地县首富周老财是死敌，后来是冤家宜解不宜结，两人竟成了翁婿关系。

周老财的掌上明珠，尽管从小娇生惯养，但却不矫情，敢爱敢恨，颇有主见。不愿服从父亲周老财安排的婚姻，从而接受了哥哥的帮助逃婚到了上海。开阔了眼界之后回到周家镇却看上了“地痞无赖”的“郭小宝”。未料郭小宝竟是红军战士诸葛旦。最终在反复的纠缠下两人成为了一对欢喜冤家。

周老财的儿子，周粉红的哥哥。虽是地主之子，但在上学的时候接受了红色思想从而一心向着共产党。在父亲的安排下成为县党部的秘书，却利用职务之便放跑了红军干部，自己之后更是干脆加入红军。之后领着来搬救兵的周粉红和几名红军战士悄悄回到家中为诸葛旦解围，起到了让周老财转移阵营的重要作用。

周家二姨太，盖家班班主，戏子出身却有着极高眼界，一心只愿嫁给英雄气度的人物。一开始看不起周老财，后来被周老财的才智吸引。在周老财的原配夫人皮娘娘出家后才成为了周老财的第二任夫人，抗日期间在周家起了很大作用，却一直不被粉红和范姨所认可。

周粉红的贴身丫鬟，后为了冲喜而成为周老财第三任夫人。从小和粉红一起长大，一心想要嫁个好归宿，对周家有着很深的感情。曾与真正的郭小宝有过私情，假“郭小宝”出现的时候一开始想要对方负责任，查清楚此“小宝”非彼小宝之后，心中不甘并且抢不过同样喜欢上诸葛旦的小姐，几度从中阻挠，给诸葛旦带来了不少麻烦。

周家的账房先生，周老财身边或不可少的智囊。一把红木算盘算尽机关，却也差点把自己算计进去。因欠了周老财一条命，从而对周家忠心耿耿，凡事喜欢讲求“从长计议”，是个有大智慧的人。

周老财的跟班保镖，傻头傻脑，被诸葛旦用计炸了一只眼。周老财给了他一条长枪，他便天天挎在背上，一根筋不懂得拐弯的人。喜欢杜小枣，对小枣死心塌地，为了她什么都愿意做。