《陈情令》 影视剧IP开发从破局到出圈

陈情令

《陈情令》无疑是2019年的超级爆款，剧中饰演魏无羡和蓝忘机的肖战、王一博因此一跃成为流量艺人。距离播出已经一年有余，《陈情令》依旧延续着它的价值，“陈情宇宙”没有停止生长，这一切都归功于其背后的公司新湃传媒。

新湃传媒创立于2015年，彼时，正是“IP”概念炒到最高点的时刻。新湃传媒创始人兼CEO王鑫表示，在IP概念鼎盛时期，国内的IP开发陷入了一个误区，会将IP的价值判断提前。同时“IP”意识的增强和IP开发的能力并不匹配，这是市场的痛点，同时也是作为内容公司的机会。

王鑫在与其他创始人筹谋《陈情令》项目初期，敏锐的察觉到市场的痛点，巧妙的躲避了此种误区，他表示“开发好了，有了用户黏性，那才叫IP，很多人鼓吹的IP，是‘假IP’。”那么，如何在IP开发中破局，如何在市场中出圈？单从新湃传媒自身的定义中便可窥见一二，王鑫介绍，新湃传媒是一家面向娱乐全球化时代、以IP的全方位开发为特色、以建构全新娱乐内容生态系统为目标的娱乐传媒集团，这种定义，成为了理解新湃传媒乃至《陈情令》的关键。同时单从剧的角度，新湃传媒并不追求“高产”，但应对不同IP的按需开发，也从另一角度决定了 “娱乐生态系统”的开发进程不会求快，对IP的理解也会随着项目的推进累计反哺IP。而王鑫自己出身清华大学，除了拥有公共管理学博士学位外，还有艺术专业背景，并且新湃传媒拥有先期在海外艺人代理、演唱会服务的丰富经验，也正好构成了发力“IP开发”的有利条件。

例如，新湃传媒下一部即将面世的剧集《你微笑时很美》同样源于热门网文，但和《陈情令》不同，《你微笑时很美》会更多地从青春、轻松的视角去开发，比如和故事内容相关的电竞产业形成互动、制作相关纪录片等等，王鑫透露，英国著名电竞战队Fnatic就已经加入到了这个计划当中。

当关键词成为核心，而非单一项目成为核心，不同衍生内容的独立性，也更有利于商业变现。在一横一纵两个方面“实践即构建”的理论中，用长期主义的视角来审视，这也与ROI的追求并不矛盾，甚至在一定程度上消解了风险。

对新湃传媒而言，从能力积累到能力释放的良性循环，来自国内IP市场开发的阶段性，也来自集团成立之初的理念。“还是能不能做好的问题。”王鑫告诉记者，“只要你做得好，每个项目都有机会获得商业价值。”