腾讯音乐娱乐集团Q4年报超预期，强劲宣发激发音乐多元价值

2020年3月17日，腾讯音乐娱乐集团发布了2019年Q4以及全年未经审计的财务报告。数据显示，2019年，腾讯音乐娱乐集团全年总营收同比增长34%至人民币254.3亿元(36.5亿美元)，营业利润同比增长126.7%至人民币46.2亿元(6.64亿美元)。其中，2019年Q4总营收同比增长35.1%至人民币72.9亿元(10.5亿美元)。截至目前，腾讯音乐娱乐集团的付费用户创纪录增长，在线音乐付费率达到了6.2%，而该数字2018年和2017年同期为4.2%和3.2%。

多项超预期数据均指向腾讯音乐娱乐集团2019年“快稳优”的业绩态势。财报显示，2019年，腾讯音乐娱乐集团除持续在多元化内容生态上发力，更有效利用平台内资源，整合外部资源，大大提高了宣发能力。

据悉，腾讯音乐娱乐集团全面整合平台线上资源，已经帮助许多音乐人，包括国际上的、国内的，成熟音乐人或者上升新星，推广音乐作品、开拓粉丝群体。从2019年数字专辑销售额排行来看，TOP5中，4席来自腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐与酷我音乐平台发行。其中蔡徐坤的个人数字专辑《YOUNG》在腾讯音乐娱乐集团平台上售出了超过1200万张，总销售额全网第一，以绝对优势打破了在单平台上的数字专辑销售记录，并树立了新的行业里程碑。

除了数字音乐专辑的深度运营，腾讯音乐娱乐集团也在不断探索更多创新的音乐宣发模式。2019年，腾讯音乐娱乐集团制作了200余期《见面吧!电台》节目，在2019年共吸引了6.6亿次观看。该节目为200余位音乐人发行和推广了400多首新歌，已成为对新歌发行和推广具有影响力的重要平台。

不仅是线上的多平台资源整合助力，腾讯音乐娱乐集团还在2019年打造了中国音乐行业的盛事——TMEA腾讯音乐娱乐盛典。该活动在全国范围内引起巨大轰动，在线上吸引了近70亿的社交媒体话题阅读量。为优秀的音乐人和优质的音乐作品打开了一条直面亿万用户的线下通道，实现了音乐与用户真正零距离，通过现场的表演，让好音乐不被埋没，让音乐人有了更直接的上升通道。

如今，中国音乐正处于全新的发展阶段，音乐的价值应该被更多人看到，音乐和用户也需要更多元的“互动”形式。音乐宣发对于盘活音乐产业资源，完善产业链具有重大的助推作用。作为中国领先的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐集团一直聚焦于用户和内容的深度连接，通过音乐宣发模式的探索，让好音乐被更多用户听到，而在内容、科技、服务、渠道等资源优势的加持下，未来，集团将探索更多的创新宣发模式，帮助音乐释放更多价值，为中国音乐产业的发展源源不断地注入新动能。